喜旧厌新为什么NBA都见不到耐克新款团队鞋了

对球鞋有所关注的朋友们都清楚：整个联盟，超半数球员都是耐克的签约球员或者忠实拥簇。但近两年，联盟里出现了非常有趣的现象：

大家都不爱穿耐克最新出品的篮球鞋上场征战了。

印象里，从鞋王PJ塔克，尼克杨他们“瞎穿鞋”开始，联盟便逐渐刮起了个性化的球鞋风暴。大家不再以“球鞋代言人”的身份穿着团队款或者目前主打的产品，而是依据自己的喜好，选择自己喜欢的战靴征战赛场。

在科比离世之后，多数球员们习惯将Kobe系列的球鞋作为自己的首选，这里随便点几个名：戴维斯，鲍尔，拉文，德罗赞，哈里斯，普尔，布克.......无论他们是否签约耐克，或者身上有没有背负代言任务，目前他们脚下的球鞋，无一例外都是Kobe系列。

在科比家人和耐克还没达成续约之前，现阶段上脚科比战靴的球员们，就代言层面来看，更多是在做文化方面的普及，而非品牌方们期望的带货效果。原因很简单，耐克现在已经不卖科比球鞋了，再怎么曝光和延续科比系列的辉煌，都没法给耐克带来真实的营收。

而他们目前主推的GT系列，Cosmic Unity等中端团队鞋，目前在穿的球员少之又少，这也间接导致Cosmic等中端球鞋渐渐消失在了大众视野中，唯有少数像GT Cut这样，靠市场口碑撑起热度的产品能打一打，除此以外，基本都成了被鞋迷遗忘，最终沦落成骨折款的奥莱商品。

所以耐克没有安排具体的代言任务吗？当然有。比如上赛季的AD，没记错的话，Cosmic Unity第一次曝光就是出现在AD的脚上，但没穿着Cosmic打几场比赛，AD就穿回了Kobe Protro系列征战赛场。所谓的代言就跟走个过场一样，“只要耐克不强制要求，我就穿回我自己喜欢的球鞋。”就是这种感觉。

而近期频频上脚新款Jordan团队鞋Separate的东契奇也是如此，妥妥的代言任务在身。至于77会穿它征战多久，咱就不得而知了。

这里插个题外话：大家是还记得这个赛季，独行侠对阵凯尔特人，东契奇完成那记超高难度的三分绝杀时脚上穿着什么球鞋吗？我印象很深，是那双PE版本的AJ35 Low，因为那个绝杀瞬间的视频和图片被无数媒体转载曝光，让我不得不记住77脚下穿了什么。

同样的过程：我记得乔治复制那记隔扣时，脚踩PG5黑红；我记得利拉德用不合理的出手选择在季后赛三分绝杀雷霆，彻底拆散雷霆这只球队时，脚踩卡其色的Dame5；我记得麦迪拿下35秒13分时，脚踩白黑色的T-MAC4.......

这就是代言的力量，让一款当时主打，市场价格因为货量充足而相对合理的球鞋，成为大家记忆中的经典，也成为我们掏钱买单的理由。

前几年Hyperdunk系列之所以能在鞋圈如此火热的原因，也是因为它真真正正成为了球场上的主力战靴，各个国家队成员，只要代言耐克的，基本都穿着HD。NBA里任意一场比赛，上场的10名球员中，起码能见到2双以上的Hyperdunk，就像今天的Kobe系列一样，这是当年Hyperdunk能够大卖的原因之一。

今天的唐斯，脚上依旧是Hyperdunk X和2017换着穿，西蒙斯在迷上BB NXT之前，也一直都是穿Hyperdunk的男孩。越来越多耐克旗下的球员，开始不再以代言任务为主，而是选择自己喜爱的产品征战。这样的场景说好听点，你可以理解为是品牌对球员的尊重，反正都是自家产品，能把鞋身的Swoosh露出来，耐克就不亏。

说难听点，这就是品牌被球员疯狂打脸的写照，大家用行动反抗着新鞋，代言任务一过，马上换回自己喜欢的球鞋征战。当新鞋普遍无法被球员认可时，老鞋成为场上的主流，也就不足为奇了。

为什么大家会对安踏名不见经传的速决5感到好奇？原因很简单，卡鲁索等球员上脚它征战了很久，这就是代言的力量。

反观耐克这边，在Hyperdunk系列终结之后，至今还没有出现一款团队产品能获得联盟绝大多数球员的认可，如果耐克这边没法推出“让旗下球员心甘情愿换下老鞋”的产品，或许未来耐克的折扣店，会摆放着更多3-4折的团队篮球鞋。

当超过400块不买耐克篮球鞋成为习惯，也就是今天阿迪这般局面的时候，咱先不关注“耐克你死不死”这样的话题，对制鞋更愿意下高成本（同等发售价的产品，国产的造鞋成本远高于耐克阿迪等品牌），导致发售价不得不拔高的国产品牌来说，低价的耐克阿迪对国产品牌而言，同样是严峻的考验。

这也形成了一条奇妙的影响链：耐克团队款不好卖→耐克打折促销→耐克抢占中低端球鞋市场→国产中低端定位产品受牵连

现在有不少送外卖的兄弟，脚上都踩着正品的耐克阿迪鞋款，我已经见到不止一个外卖小哥脚踩UB或者React跑鞋在城市里奔波了。原因大家也清楚，它们价格没那么高了，同等价位情况下，不少圈外的朋友更愿意选择知名度高的品牌。

在这儿也说句现实的话：如果遥遥领先的大哥因为肉不够吃，转头啃起了蔬菜，那原本靠蔬菜饱腹的小弟们，体型瘦弱的，或许会面临饿死的结局。

一些国产品牌目前所承受的压力，可能没有大家想象的那么乐观。即使它们现阶段的产品很成功，市场口碑很好，但如果2代产品忽然拉跨，这个系列，甚至这个品牌的未来就不一定明朗了。就像当时漫威抱着All in的心态下注那部《钢铁侠》电影一样，如果这部电影最终失败，或许我们就看不到今天强盛的漫威影业了。

未来的球鞋市场会发生什么样的变化，谁也说不准。但如果球星在场上的高光时刻，脚踩的都是那些绝版或者天价的球鞋，品牌的新款也迟迟给不到我们惊喜时，作为鞋迷的我们，多少会有些失望吧。

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weibo：@FREEHDNBA

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